Сложности китайской пиротехнической отрасли: традиции против современности

В маленьком городке Лиюйан, известном как центр пиротехники Китая, каждая вспышка фейерверка, разрывающаяся в небе, символизирует не только праздник, но и глубокие культурные корни, уходящие более чем на тысячу лет назад. Однако эксперты отмечают, что традиционная отрасль сталкивается с серьезными вызовами на фоне изменений в потребительских предпочтениях и экономической ситуации в стране.

Лиюйан производит около 60% всех фейерверков, продаваемых в Китае, и примерно 70% от общего объема ее экспорта. Это позволяет ему иметь статус важнейшего игрока на рынке пиротехники. «Фейерверки становятся неотъемлемой частью каждого значимого события в жизни: от дней рождений до свадеб и даже похорон», — отмечает Чжу Тин, менеджер по качеству на складе Zhongzhou Fireworks. Однако даже такие события, как приближающийся Лунный Новый Год, не подстегивают спрос так, как это было в прошлом.

Несмотря на некоторые попытки правительства ослабить ограничения на использование фейерверков с целью стимулирования внутреннего спроса, продажи остаются на низком уровне. По данным Мелиссы Цай, менеджера по продажам в США компании Pyroshine, за два последних года наблюдается значительное снижение домашних заказов. «Прошедший год стал относительно ‘холодным’ для Китая», — добавляет она.

Проблемы в традиционной отрасли

На фоне стремительного роста экономики страны в последние годы пікпоживания и спрос на пиротехническую продукцию начали снижаться. Продавцы в Лиюйане сообщают о том, что бизнес замедляется. В местном торговом центре, где представлены десятки магазинов, визуально оформленных в ярких упаковках и предлагающих фейерверки «как с огнеметами», холодный прием встречает даже праздничные дни.

Согласно статистике, в 2023 году, после снятия пандемических ограничений, объем производства пиротехнической продукции в Лиюйане вырос на более чем 60%, достигнув 50,8 миллиарда юаней (около 7,3 миллиарда долларов). Тем не менее, большинство местных производителей теперь начали искать новые рынки за пределами страны в стремлении диверсифицировать источники дохода.

Согласно данным, предоставленным Министерством торговли Китая, экспорт пиротехнической продукции составил около 8 миллиардов долларов в прошлом году. Это подчеркивает необходимость для производителей адаптироваться к изменениям на внутреннем рынке и найти новые способы поддержания конкурентоспособности. «Конечно, ослабление политики запретов на фейерверки является положительным моментом для отрасли», — говорит Ли Шицзе, менеджер пятого поколения в Zhongzhou Fireworks.

Рынок в условиях перемен

Традиционные практики и современная экономика сталкиваются в Лиюйане в условиях глобальных экономических изменений и изменения приоритетов потребителей. Учитывая, что в последние годы в Китае наблюдаются тенденции к уменьшению потребления и увеличению требований к экологичности продукции, пиротехническая отрасль вынуждена адаптироваться.

Долгожданный возврат к обычному празднованию Лунного Нового Года может не принести ожидаемого прироста продаж, если потребители продолжат выбирать альтернативные формы празднования, акцентируя внимание на экологические аспекты и социальные тренды. Таким образом, будущее пиротехнической индустрии, несмотря на богатую историю, будет во многом зависеть от способности производителей адаптироваться к новым экономическим реалиям и потребительскому спросу.