Prada укрепляет позиции на китайском спортивном рынке: новый эксклюзивный костюм для женской сборной по футболу
Мировой модный дом Prada продолжает активно поддерживать растущий спортивный сектор Китая, представив новую специализированную форму для женской сборной по футболу страны. Совсем недавно был представлен обновленный стиль команды, который появится на AFC Women’s Asian Cup в Австралии.
Дизайн нового костюма включает черный костюм из мохера с вышивкой фиолетового феникса, символизирующего женскую сборную, дополненный синим хлопковым рубашкой, красным кашемировым свитером и черными кожаными лоферами. Как подчеркивает бренд, новая форма воплощает «упорство и элегантность» команды, массово известной как «Стальные розы».
Партнерство между Prada и китайской сборной стартовало в 2023 году в рамках программы по поддержке талантливых молодых спортсменов и освоения мира спорта. В первой униформе, представленной брендом, был черный пиджак и брюки, стильная рубашка с пуговками и элегантные лоферы.
Marking its first steps into the sporting world, Prada подтвердил намерение продолжать предоставлять индивидуальную форменную одежду команде на крупных международных событиях, таких как 20-е Азиатские игры в Айти и Нагойя.
Стоит отметить, что Prada стал одним из первых брендов класса люкс, который после скандалов с популярными амбассадорами, такими как Чжэн Шуань и Ли Ифэн, решил изменить вектор своего маркетинга и сосредоточиться на спортивных личностях в Китае для формирования положительного имиджа.
Ожидаемая успехи французского бренда становятся очевидными, особенно на фоне его кампании на Douyin в 2022 году, где выступили четыре известных олимпийских атлета, символизировавших разнообразие стандартов красоты. Среди этих спортсменов — метательница ядра Гун Лидзяо, марафонка Ли Чжицюань, ватерполистка Сюн Дунхань и Янг Шую, которая впоследствии была назначена амбассадором бренда.
Также Prada сотрудничает с самым титулованным китайским игроком в настольный теннис, олимпийским чемпионом Ма Луном. Этим шагом бренд демонстрирует свою стратегию активного участия в спортивной фотографии и привлечения молодежи, что подтверждается статистикой: в 2022 году 70% опрошенных китайских подростков заявили о своем интересе к спортивной моде и связи с брендами.
Такое сотрудничество подчеркивает, как мода и спорт могут пересекаться, формируя новые тренды и создавая возможности для поддержки молодежных чемпионов на международной арене. В условиях растущей популярности женского футбола и значительного числа поклонников в Китае, Prada прочно укореняется в этой экосистеме, создавая уникальное положение в мире моды и спорта.
